Comment AdMarshal a déplacé les budgets publicitaires en temps réel afin que les travaillistes britanniques joignent plus de 7 millions d’électrices et d’électeurs en six semaines.
Le Parti travailliste du Royaume-Uni, mené par Keir Starmer, qui allait devenir premier ministre, a remporté une victoire écrasante aux élections générales du 4 juillet 2024. Après le déclenchement d’élections anticipées par le premier ministre sortant Rishi Sunak, le parti avait environ six semaines pour mener une vaste campagne de mobilisation de l’électorat. Il l’a terminée avec 411 sièges. L’équipe numérique du Parti travailliste a produit du contenu authentique et empathique, axé sur les enjeux qui pesaient sur l’électorat : les délais d’attente du NHS (le système de santé public britannique), l’inflation et les factures d’énergie, ainsi que les « premiers pas vers le changement » (first steps for change) de Keir Starmer.
Dans le cadre de cet effort de mobilisation, le Parti travailliste a fait appel aux services de diffusion numérique de Data Sciences pour présenter son message à plus de 7 millions d’électrices et d’électeurs sur Facebook et Instagram. Le parti a aussi utilisé des outils de DS, dont AdMarshal, pour ses campagnes législatives et locales.
AdMarshal a automatisé la majeure partie de l’achat publicitaire : des milliers de publicités du parti ont pu être mises en ligne rapidement, et les budgets ont pu être déplacés d’une région à l’autre selon les résultats et les sondages. Depuis 2014, DS appuie des partis et des campagnes partout dans le monde avec des outils de campagne et de la recherche qui aident à transmettre les bons messages aux bonnes personnes.
Publié à l’origine le 5 juillet 2024.